A finales de abril facebook anunció la creación de Facebook Deals (una plataforma que pretendía plantar cara a las ofertas de compra colectiva de groupon). Cuatro meses después cierra esa funcionalidad que solo estaba activa en cinco ciudades (San Francisco, Austin, Dallas, San Diego y Atlanta).
La pregunta es ¿por qué cierra? ¿no confía en el ruido que hacen las aplicaciones colaborativas en facebook? Os voy a poner tres ejemplos exitosos de este tipo de aplicaciones: acciones en grupo, por invitación o de creación colectiva.
RACE y la vuelta ciclista
En la aplicación de RACE creas un equipo (lo nombras, invitas a tus amigos e incluso seleccionas equipación). A partir de ahí los miembros del equipo hacen un pronóstico en cada etapa de la vuelta ciclista y van descontando tiempo para la contrarreloj.
¿Qué hace más ruido que un usuario utilizando una aplicación? Veinte, y parece que RACE se ha dado cuenta de esto 😉
Buckler 0,0 y Fast lap
Esta aplicación de buckler dedicada a los amantes del motor, se basa en adivinar el podio de motogp y te da la opción de ganar más puntos si invitas a tus amigos. Y podemos repetir la misma pregunta que en la aplicación de RACE, pero esta vez lo hacemos mediante invitaciones
BBK y el vídeo colaborativo
En este caso BBK, como patrocinador, realizó una acción de creación colectiva de un vídeo del festival musical BBK Live. El resultado es un único clip de todas las historias vividas en el festival. Aquí podéis ver el ejemplo.
Las acciones colaborativas en redes sociales incrementan el buzz que puede hacer una marca en Internet y siempre son interesantes. En el caso de facebook el competidor principal, Groupon, sin duda cuenta con una base de datos y un know-how muy importante en el sector. A cambio facebook tiene un valor añadido: el concepto de red social y la rápida expansión de los contenidos entre sus usuarios.
La chica del Facebook