– ¿Es usted Clara Ávila?
– Le llama un agente secreto, ¿se encuentra en un lugar seguro para hablar?
Por surrealista que parezca así comienza la historia.
– Debemos llevarle una tarjeta secreta que le dará acceso a #MyMission
Jueves 20 de Septiembre. 9 a.m. En el punto de encuentro
Una furgoneta me lleva junto a otros agentes secretos a un lugar por todos desconocidos en un primer momento: El aeropuerto de Cuatro Vientos. Ahí nos subieron a un helicóptero y nos llevaron al castillo de Chinchón donde nos explican en qué consiste #myMission.
En este fantástico vídeo de El Mundo podéis ver un resumen de todo lo que pasó, pero también en las fotos de Heineken y en todas las fotos que los agentes secretos subimos a instagram bajo el hashtag #mymission.
¿Qué pretende conseguir Heineken?
Esta campaña se integra de una serie de capítulos de la serie Legend (que viene precedida por ‘The Entrance’ y ‘The Date’)
Así es como Heineken presenta su última acción Crack de Case tras la participación en Sky Fall, la última entrega de la película de 007 (ya son 6 las películas y 15 años la vinculación a James Bond). Una campaña multiplataforma que incluye la participación de Daniel Craig, protagonista de Sky Fall.
En este caso la maleta se convierte en el eje central de la campaña donde la chica bond retará a los participantes (previo registro se realizará en www.Heineken.es/jamesbond) para que consigan abrirla es abrirla. Esto se llevará a cabo del 3 al 27 de octubre y concluirá en una final offline con los siete finalistas en el Sky Fall Lounge en Atocha.
Actualmente hay siete villanos que podéis descubrir en este enlace:
El ganador final disfrutará de una experiencia 007 en Londres y durante el desarrollo de la acción los participantes podrán obtener distintos premios
¿Cómo lo consigue Heineken?
En este caso desde el punto de vista del marketing Heineken mezcla dos conceptos con un objetivo: la originalidad.
A las tradicionales acciones de blogueros, de las que ya hemos hablado en otras ocasiones, le introduce el concepto del branded content (una estrategia de contenidos en el que la marca es una parte más de esta experiencia. Busca entretener al consumidor y no venderle un producto, desdibujando así lo que constituye la publicidad y lo que constituye el entretenimiento.)
En este aspecto un diez a Heineken, y ahora a estar atentos de las pistas que los agentes secretos os iremos dando… yo os paso la primera, a partir del 3 de octubre veréis qué significa 😉
1 thought on “El Branded Content llega al PR con #mymission”