La activación de producto es un momento crítico en redes sociales. Ni bueno ni malo, solo digo que es crítico y que, por lo general está falto de originalidad. Por eso hoy quiero hablaros de una acción que me ha parecido original: la llevada a cabo por Lacoste para presentar una nueva gama de relojes: GOA Lacoste.
El público objetivo de este producto son jóvenes (solo hay que ver los colores) y las redes sociales un medio en el que encuentras a dicho público.
¿Cuál era la dinámica de participación?
Lacoste, mediante una aplicación en facebook daba opción a todos los participantes a crear un diseño con el que participar (hasta el 14 de octubre). El 28 de octubre se anuncian los cinco finalistas (elegidos por jurado) y entre estos cinco se realizará una votación abierta. El 8 de noviembre se anuncia el ganador.
Una de las cosas que más me gusta de esta acción es que tiene una barrera de participación baja. Es decir, que un usuario para participar no tiene que hacer mil piruetas ni esperar a la típica votación que se llena de concurseros. Además, por el concepto de la acción, el usuario se siente parte del producto, puede personalizarlo, hacerlo suyo.
Para participar solo debes acceder a su facebook y seguir las instrucciones para diseñar tu propio reloj.
Llegado a este punto tienes dos formas de participar:
- Utilizando la propia aplicación para diseñar el reloj
- Descargando las plantillas y subiéndolas a la propia aplicación
Una aplicación de diseño en facebook
Tal cual, puedes entrar en facebook y utilizar las distintas opciones de dibujo.
Cada parte se customiza por separado
También puedes insertar imágenes y logos prediseñados
Aquí podéis ver un torpe-ejemplo por mi parte
También puedes crearlo a mano
En mi caso usé un método muy loco para ir poniendo partes al reloj:
Por último lo subes y tu participación ya está en marcha
Muchas gracias Lacoste por premiar la participación de los blogueros, la acción ha sido muy divertida 🙂